你真的了解体育 IP 吗？来听听法律人士怎么说
如今的体育产业公司和创业者们言必称IP，其实，谈IP也要讲法律！你们知道IP到底是什么吗？最初在网络文学和影视行业大热的IP一词，随着体育产业的大热，逐渐转向了体育产业，那么，体育行业的IP和真正的IP是一回事吗？我们又如何在法律层面保护体育IP呢？
跟随这篇逻辑缜密、干货满满的文章，我们来看看到底什么是体育IP，也从专业的角度来探讨一下，该如何保护体育IP。
一、体育IP到底是什么？
IP，其实际是“Intellectural Property”的缩写，中文也就是知识产权。
那体育IP又是什么呢？是不是简单“体育”与“IP”的结合呢？首先，我们通过百度来搜索“体育IP”这个关键字，可以得到很多体育IP的相关报道。我们来分析一下，看看能否总结出体育从业者眼中的体育IP的模样——
《五年打造自主体育IP，盛力世家获亿美元投资》、《阿里体育，意在体育IP》、“《于前景、IP、并购，9位体育行业大佬都聊了这些！》……
百度“体育+IP”会出现的结果，仔细看第二篇的题图，能看到生态圈IP的小小展现——一张生态圈自制的带Logo的图片
从这些报道和文章可以看出，盛力世家开发的“挑战100”、“邹市明世界拳王争霸战”、“大学生足球联赛”，昆尚传媒携手江苏卫视打造的“昆仑决”，腾讯以超过30亿美元签下的“NBA的5年网络独家直播权”，甚至“姚明”、“乔丹”、“李宁”等体育明星本身等等，这些都是体育从业者眼中的“体育IP”。
以上这些所谓的“体育IP”包罗万象，从赛事到球员，从版权到节目，似乎都是体育IP，那么它们有什么内在的共同点吗？体育IP究竟是什么呢？
球员、比赛、转播、节目……体育IP的范畴似乎眼花缭乱，那体育IP到底有没有具体的定义呢……
用互联网的思维来说，就是流量入口，这些体育IP能够带来流量，流量多了，才能拥有更多商业化的可能；参考徐指亮律师的对IP的定义，我们得出的结论是：
概念看起来可能比较抽象，咱们还以NBA这个大IP为例，来详细讲解体育IP如何带来流量，企业又该如何收割体育IP的个中价值：
基于球迷的强烈认同，球迷会买票去现场看球，这可以带动场馆的运营、餐饮的消费；更多的球迷会在电视上看直播，观看相关的节目，带动了大量的广告收入、许可费等；NBA通过特许经营的许可，阿迪达斯可以卖球星的球衣，耐克等可以卖球鞋，各种企业都可以生产NBA相关的衍生品。
借用古城律师的话来说就是：“品牌先行、粉丝运营、多点营收”。这，就是从体育IP中获利的方法，也是体育IP能火爆当下的内在逻辑。
法律人眼中的IP是什么呢？前面我们已经讲了，IP其实就是知识产权。
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根据我国法律，知识产权有其特定的概念和范围。
一般来讲，IP就是“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”
这其中主要包括：商标权、著作权、专利权。
除了以上三种主要的知识产权外，商业秘密、商号、知名商品的特有名称、包装、装潢等等受反不正当竞争法保护的法益，也可以称为知识产权。
体育产业中，真正能够受到知识产权（也就是所谓IP）法保护的，其实还是常见的一些商标、文字或美术作品、商号、知名商品的特有名称等，这些IP实际上只是体育界人士眼中“体育IP”中的某些可以受到知识产权相关法律保护的元素，比如NBA赛事的商标、Logo，赛事录像等等，而并非大家都在讲的“体育IP”本身。
那么我们不禁要问第三个问题了……
像很多综艺娱乐节目一样，很多体育从业者想当然认为体育IP是其独立设计或组织的，应当受法律保护，其实并非如此。只有法律规定的IP才可以受到法律保护，而体育从业者眼中的体育IP并非法律概念，当然不能直接获得法律保护。
江苏卫视节目《非诚勿扰》在商标侵权案中败诉，暂时更名为《缘来非诚勿扰》
除了敦促立法进步，我们如何才能最大限度在法律层面保护体育IP呢？笔者认为可以从以下角度进行考虑：
第一，赛事主办方应尽最大努力【穷尽】体育IP中可以受到知识产权法保护的元素，主动创造知识产权，使其处于知识产权法的保护范围之内
比如以“杭州国际马拉松”赛事为例，可以对“杭州国际马拉松”、“杭州马拉松”等申请文字商标，设计“杭州国际马拉松”特有的Logo并申请商标保护，拍摄杭马宣传片作为著作权法意义上的作品进行保护，设计特殊的宣传图案，编写具有独创性的广告语等等，这些都可以受到知识产权法的保护。
第二，对涉嫌侵权的行为进行【积极维权】
比如，当部分产品未经允许使用知名体育赛事的特有名称、特有Logo，虚假宣传其是某体育赛事的赞助商等等，要对上述侵权行为进行积极维权，才可以并促使商誉有效的累计到特定的载体上，进而保护体育IP。
对于体育产业的企业或者从业者来说，打造一个体育IP是当务之急，也是最困难的部分。而在实际运营、开发体育IP的过程中，需要通过各种手段拓展这个体育IP的外延，并利用法律手段保护其特有性和独占性，体育产业者要懂法、专业，只有这样才能走向真正的大IP之路。
主笔：牛宇龙
图片来自网络
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责任编辑：郭了个日
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